Digital-спецпроект Улыбаннер

Размышляя над идеей запуска, мы выбрали один из креативов наружной рекламы застройщика про город. На основе этого баннера решили разработать отдельную посадочную страницу с интерактивной картой Краснодара и запустить медийную рекламу.

Пользователь сможет взаимодействовать с элементами на карте и получить ответ на вопрос — почему он живет в классном городе.

Создание дизайна в Figma

Главным условием разработки была простота использования и быстрые сроки реализации, учитывая фирменный стиль застройщика. Поэтому мы приняли решение не усложнять сайт и собрать его из нескольких блоков: стартовая страница, карта, блок с информацией о компании и блок с контактами и юридическими данными.

Центр всего лендинга — интерактивная карта Краснодара. На ней мы разместили знаковые места города, а также жилые комплексы ГК ТОЧНО.

При нажатии на иконку объекта открывается поп-ап с текстом, описывающим жилой комплекс или городской объект. Таким образом, пользователь мог найти ответ на вопрос — почему он живет в классном городе, а ЖК клиента совместно с другими знаковыми объектами делают его ещё лучше.

На поп-апе мы поместили форму для обратной связи, где потенциальный покупатель мог оставить контакты, если его интересует переезд или жилые комплексы ГК ТОЧНО.

Также на посадочную страницу мы добавили информацию о компании:

И завершили блоком с контактами и юр.данными:

После согласования дизайн-проекта с заказчиком, мы закончили работу с адаптивными версиями под мобильные и планшетные версии устройств.

Перенос дизайна на Tilda

Клиент предпочтительно работает с Tilda, поэтому посадочную страницу мы собирали на базе этого конструктора. После переноса провели все необходимые тестирования и в итоге получили готовый для работы сайт: tochno-smile.ru.

Для запуска медийной рекламной кампании мы сделали разные форматы статичных креативов. Чтобы у РК была узнаваемость в Интернете, за основу взяли готовый баннер, который размещался в наружной рекламе.

Также подготовили анимацию текущих креативов для более живого контента:

Настало время запускать медийную рекламу. Цель — повысить узнаваемость бренда и стимулировать интереса к ГК ТОЧНО.

Какие форматы и стратегию мы выбрали?

Форматы:  

• • Непропускаемое видео для максимального охвата целевой аудитории; 
• • Мультиролл 15 секунд на Кинопоиске для привлечения нового сегмента аудитории, заинтересованной в качественном контенте;
• • Запуск кампаний на ретаргет для повторного касания с пользователем, чтобы обеспечить высокий уровень запоминаемости.

Таргетинг:

• • Интересы: недвижимость, коммерческая недвижимость, загородная недвижимость, жилая недвижимость премиум-класса, жилая недвижимость, жилая недвижимость в новостройках, ипотека;
• • Демография: возраст от 18 до 55 лет;
• • Платформы: десктопы, смартфоны, Smart TV;
• • Регион: Краснодарский край и Краснодар.

Таргетинги брали широкие, чтобы впоследствии оценить, какой аудитории лучше откликается данный формат креатива.

Для оценки эффективности и дальнейшей работы с аудиториями, видевшими рекламу, использовали инструменты: 

• • Яндекс Метрика;
• • Яндекс Аудитория;
• • Метрика для Медийной рекламы.

Результаты медийной кампании: 

После окончания рекламного размещения мы оценили результаты РК: по запросам «ГК ТОЧНО» прирост post-view составил +40%.

Также сделали выводы по целевой аудитории: 

• • Такой формат креативов больше откликнулся женщинам. Прирост по ним был на 71,4% больше, чем у мужчин;
• • Пользователи со средним доходом лучше всего отреагировали на данный посыл: +35,8%. Эффективнее, чем с пользователи высоким доходом.