Что такое контент-план

План публикаций помогает структурировать информацию в блоге и на странице в социальной сети. Он определяет, какие темы освещать, сколько постов публиковать в неделю и какой формат использовать.

Чтобы составить контент-план правильно, нужно определить свою целевую аудиторию, разбить темы на посты и определить формат каждого поста, а также придерживаться нескольких важных рекомендаций. О них расскажем в этой статье. 

Что такое контент-план 

Контент-план — это график публикаций, который определяет, что и когда публиковать на разных платформах. Он помогает планировать и организовывать работу над контентом. Если вы новичок в его создании, начните с одного поста. Не пытайтесь публиковать слишком много за один раз, лучше сделать несколько качественных и интересных публикаций.

При создании необходимо учитывать особенности каждой платформы. Например, для блога на сайте важно добавить ключевые слова и заголовки, которые привлекут внимание пользователей. А в ВКонтакте и Telegram лучше использовать экспертный материал, который будет интересен вашей аудитории. YouTube же специализируется на видео, которые должны быть познавательными и увлекательными для зрителей.

Зачем он нужен 

Планирование важно для успешного продвижения в социальных сетях. Оно помогает упорядочить работу, упростить коммуникацию и повысить качество контента.

Один из способов упорядочить работу — это составить план на определенный период времени. Это позволит избежать перегруженности аудитории информацией и сделать работу более организованной. 

Кроме того, это может помочь подготовиться к важным датам и событиям, таким как праздники или акции.Также раннее планирование позволяет написать хороший текст или снять качественное видео, что увеличивает релевантность материала. Кроме того, помогает определить темы, которые интересны вашей аудитории.

Как составить и вести 

Есть множество способов составления контент-плана, однако один из самых эффективных — «сверху вниз». Этот подход подразумевает, что сначала маркетолог определяет цели и ищет запросы аудитории, а затем редактор с учетом этих данных создает темы для публикаций. 

После этого все участники команды могут внести свои предложения и рекомендации, чтобы улучшить план. 

Важно также учитывать, что темы для публикаций должны быть интересными и актуальными для вашей аудитории, а визуальное наполнение должно соответствовать стилю и тематике публикации.

Какой контент постить и с какой частотностью 

Существует множество типов контента, который можно использовать в социальных сетях. Каждый из них имеет свою цель и работает по-разному. Вот пять основных типов:

1.  Продающий.

Информация о продукте, услуге или акции, которая направлена на привлечение внимания и побуждение к действию. 

2. Экспертный.

Полезная информация, которую можно получить от профессионалов в определенной области. Это может быть интервью с экспертами, советы по теме, а также цитаты и примеры из их практики.

3. Репутационный.

Социальные доказательства, которые подтверждают качество продукта или услуги. К примеру, отзывы клиентов, рекомендации других пользователей или комментарии экспертов.

4. Вовлекающий.

Он стимулирует активность аудитории. Например, конкурсы, опросы, задания и т.д.

5. Развлекательный.

Посты, которые не несут пользы, но привлекают внимание и вызывают интерес. Это могут быть смешные истории, забавные картинки или видео.

Важно помнить, что каждый тип имеет свои преимущества и недостатки, поэтому нужно уметь использовать их в зависимости от ситуации и целевой аудитории. 

Где вести контент-план 

Наиболее удобный инструмент для ведения графика публикаций — Google Таблицы. Они позволяют легко распределять материалы по датам и тематикам, а также предоставлять доступ к редактированию другим участникам команды. 

Однако, для более сложных задач может потребоваться использование облачной программы для управления проектами, такой как Trello. Она удобна, если за выпуск контента отвечает целая команда. 

Ведение графика может осуществляться где угодно, главное – удобство использования. Но не стоит забывать о том, что удобно должно быть всем участникам команды, которые будут взаимодействовать с этим планом.

Как узнать, что пошаговый план составлен верно

Есть несколько критериев для оценки качества. Для этого необходимо ответить на ряд вопросов:

1. Легко ли пользоваться планом? 

Если всем, кто должен взаимодействовать с планом, легко понять, когда и какой пост будет опубликован, то это означает, что он удобен в использовании.

2. Удобно ли наполнять план? 

Если можно быстро и легко вносить актуальные темы без лишней траты времени, то это говорит о том, что наполнение плана удобно.

3. Вовремя ли публикуются посты? 

Если посты выходят вовремя, то это значит, что контент-план составлен правильно и не вызывает проблем с публикацией.

4. Можно ли легко подвинуть пост? 

Если в случае необходимости можно быстро изменить дату публикации, то это позволяет оперативно реагировать на тренды и изменения в аудитории.

5. Быстро ли можно анализировать результаты? 

Регулярный анализ результатов позволяет определить, какие темы и форматы публикаций наиболее популярны у аудитории, что помогает улучшать качество и повышать эффективность продвижения.

Способы быстро и эффективно составлять контент-план

Перед началом работы необходимо убедиться, что выбранная тема будет интересна аудитории, соответствует формату выбранной площадки и что вы хорошо разбираетесь в этой теме.

Записывайте все идеи, которые придут в голову. Система «вокруг даты» может помочь вам расположить продающий, репутационный и основной контент вокруг важных дат. Однако, не стоит придерживаться четкого плана, а использовать его только как инструмент для оценки результатов.

Также необходимо регулярно анализировать посты и исправлять ошибки. Для этого можно использовать специальные программы для кросс-постинга и создавать контент-план для каждой соцсети индивидуально.

Если же вы не хотите самостоятельно заниматься созданием материала, то можно обратиться к специалистам в области SMM. Они помогут вам разработать стратегию и создать качественный контент для социальных сетей.

Если у вас нет достаточного количества времени, то можно использовать готовые шаблоны, адаптируя их под себя. Создание контент-плана требует времени и усилий. Однако, если вы правильно подойдете к этому вопросу, то сможете добиться успеха в продвижении своего бизнеса в Интернете.