В чём разница между маркетплейсами, классифайдами и агрегаторами?

Сегодня разберемся в принципиальной разнице между маркетплейсами, агрегаторами и классифайдами. Для кого-то между этими понятиями нет никакого различия, а кто-то просто не понимает, как работают эти площадки. И неудивительно, с развитием интернета в голове часто происходит настоящая путаница.

Итак…

Что такое классифайды?

Классифайды представляют собой своего рода доски объявлений, на которых размещаются актуальные предложения о товарах, услугах частных и юридических лиц. Особенно популярны классифайды в секторе индивидуального жилищного строительства, коммерческой недвижимости, а также в сфере купли-продажи новых и б/у автомобилей. В отличие от других площадок классифайд позволяет разместить фото и данные об объекте, видео, технические характеристики и подробное описание.

Откуда же название? Чтобы простому человеку ориентироваться в тысячах однотипных объявлений, он классифицирует их с помощью поисковой системы и фильтров. Отсюда и появился термин – «классифайд». Самые популярные и распространенные классифайды – это  «Циан», «Авито», «Яндекс.Недвижимость», «Из рук в руки». О них невольно слышали даже те, кто никогда не пользовался услугами данных площадок.

Что такое маркетплейсы?

Маркетплейсы – это масштабные торговые площадки, работающие в Сети. На маркетплейсах пересекаются интересы продавцов и покупателей. Площадка позволяет размещать продукцию и товары, закрывать сделки между физическими и юридическими лицами. Маркетплейсы удобны тем, что покупателю не нужно переходить на сайт производителя. Он просто добавляет товар в корзину и переходит к оплате. Здесь же можно выбрать и способ доставки покупки: почтой России, курьером, транспортной компанией и т.д.

Маркетплейсы зарабатывают на том, что получают определенный процент от суммы заключенных сделок. Размер комиссии зависит и от масштаба, и от раскрученности площадки. Продавцам выгодно размещать свои товары на крупных маркетплейсах, т.к. их посещает огромная аудитория. Следовательно, потенциальный заработок также выше.

У маркетплейсов есть и один недостаток – сложность управления, вызванная гигантскими объемами данных. По сути, это обычные интернет магазины с тысячами, а иногда даже с миллионами лотов. На каждый товар должна быть заведена карточка, желательно с подробным фото- или видео описанием. Все сделки должны заключаться с соблюдением юридических норм и законов. Также необходимо решать вопросы оперативной доставки заказа покупателю. Это накладывает определенные трудности на систему управления. В качестве примера: гигант Wildberries имеет множество собственных складов площадью в несколько квадратных километров. Товарооборот компании поражает масштабами!

Сегодня самыми известными маркетплейсами являются:

AliExpress;

Мегамаркет

Ozon;

WildBerries;

Яндекс.Маркет;

Amazon;

Ebay;

Маркетплейсы одновременно являются и готовым прибыльным бизнесом. Самые раскрученные и высокодоходные из них нередко выставляются на продажу.

Что такое агрегатор? 

Агрегаторы отличаются от маркетплейсов тем, что не являются полноценными торговыми площадками. Это обычные справочники, которые аккумулируют данные об интересующих товарах и услугах с других сайтов и предоставляют на них ссылки. Сам агрегатор не дает информации о характеристиках продукции и не позволяет совершить покупку. Зато в нем удобно сравнивать однотипные товары и услуги с нескольких интернет-магазинов или сайтов одновременно. Одним из сравнительно новых, но уже широко известных агрегаторов является “Мегамаркет”. Он помогает найти самый дешевый товар, самый популярный, самый часто приобретаемый, самый высокий по рейтингу и т.д.

В отличие от маркетплейсов агрегаторы зарабатывают не на комиссии, а на объемах трафика. Высокий трафик привлекает рекламодателей, которые размещают на страницах со ссылками товаров и услуг свои объявления. Среди топовых агрегаторов:

· Авиасейлс;

· Banki.ru;

· Sravni.ru;

Некоторые агрегаторы работают только с отдельными товарами или услугами, а некоторые являются универсальными, предлагая широкий спектр предложений различного плана.х сценариев. Тогда текст будет интересным и полезным для читателей.

Лучшие классифайды осени 2024 

Наверняка, многим будет интересно, как выглядит ТОП 10 лучших классифайдов на начало осени 2024 года по версии SimilarWeb.. Вот он:

1. Avito.ru;

2. Craigslist.org;

3. subito.it;

4. megamarket.ru;

5. finn.no;

6. tori.fi;

7. olx.ro;

8. wannonce.com;

9. dba.dk;

10. redbrain.shop.

Указанные площадки могут незначительно перемещаться в рейтинге, +/- три позиции, но неизменно входят в десятку лучших классифайдов на протяжении года. А репутацию известного «Авито» ещё долго никому не удастся подставить под сомнение. Это бесспорный и бессменный лидер.

Простые факты: почему так популярен Avito.ru? Статистика говорит о том, что пользователь, зайдя на данный классифайд, остается на нем в среднем 11 минут. Это очень много для классифайда. При этом, за одно посещение он успевает посмотреть почти 13 страниц.  Среднее количество просмотренных страниц за одно посещение – это ключевой показатель вовлеченности. Он рассчитывается как частное от общего количества просмотров к общему числу посетителей. Показатель отказов на «Авито» один из самых низких – всего 24%. Он показывает, сколько посетителей покинули классифайд после просмотра первой страницы.

Какие функции классифайдов самые популярные 

Давно доказано, что классифайды помогают успешно решать различные задачи бизнеса: от реализации физической продукции и товаров до услуг по аренде коммерческой недвижимости под офисы и представительства. В чем преимущества классифайдов? В их функциональности:

А еще классифайды способны собирать данные и предоставлять объективную аналитику. Это помогает лучше понимать происходящие в бизнесе процессы. В них интегрирована система мгновенного обмена сообщениями, за счет которой обеспечивается прямой контакт между продавцом товара или услуги и клиентом. Никаких посредников.

Написание хорошей статьи — это сложный процесс, который требует тщательной подготовки. Прежде чем взяться за работу, необходимо глубоко изучить тему, задать вопросы экспертам и убедиться в отсутствии фактологических ошибок и проблемных моментов.

Кроме того, важно учитывать интересы и потребности целевой аудитории. Необходимо создавать контент, который будет интересен и полезен для читателей.

Не стоит забывать о стиле и структуре текста. Он должен быть легко читаемым и понятным для всех. Наконец, помните о продвижении статьи. Распространяйте ее через социальные сети, пишите обзоры и комментарии на других сайтах. В целом, написание качественной статьи требует много времени и усилий, но результат будет стоить того.

Как отслеживается эффективность классифайдов?

Главное отличие классифайдов от других рекламных площадок в том, что они позволяют увидеть охват аудитории. Клиенты не потенциальные, они уже имеют реальную потребность в товаре или услуге и хотят быстро решить свою проблему. Поэтому рекламодатели отслеживают число совершенных звонков. Их называют «лидами».

Главной и целевой метрикой любого классифайда является число целевых звонков. К примеру, на «Авто.ру» бесплатно предлагаются подменные телефонные номера и анализ статистики по ним. Таким образом, продавцы всегда понимают, за что они тратят свои деньги, почему и сколько. Но наблюдается тенденция: все больше людей хотят общаться с продавцом напрямую в «привате». Поэтому чаты становятся все популярнее. Классифайды позволяют использовать и этот канал коммуникации.

Еще один показатель эффективности – прямой трафик. Его также называют “оффлайн-конверсией”. Как измеряется этот показатель? Например, можно отслеживать число покупок в оффлайн-магазинах. Некоторые отслеживают весь путь лида, начиная от звонка менеджера и заканчивая доставкой клиенту.