О клиенте
Кейс за период: апрель-декабрь 2024 г.
ВКБлок — производитель газобетонных блоков. Компания имеет несколько заводов и ориентируется на клиентов из разных регионов России. г.
Ситуация
Сайт клиента имел выраженную проблему регионального ранжирования. Несмотря на наличие поддоменов под отдельные города, поисковые системы не воспринимали их как самостоятельные региональные страницы.
В результате:
- поддомены не ранжировались по коммерческим запросам в своих регионах;
- основная часть запросов ранжировалась только по главному домену;
- региональный коммерческий трафик был ограничен;
- сайт терял потенциальных клиентов в приоритетных регионах.
Это типичная ситуация для сайтов с региональной структурой, построенной без учёта принципов региональной релевантности Яндекса и Google.
Как увеличить рост региональной видимости производителю строительных блоков
Цель
Наша основная задача состояла в том, чтобы обеспечить стабильное ранжирование сайта в целевых регионах и увеличить долю органического трафика из регионального поиска.
Для этого необходимо было:
- устранить конфликт между основным доменом и региональными версиями;
- создать корректную региональную структуру;
- увеличить количество страниц, релевантных региональным коммерческим запросам;
- расширить семантическое покрытие каталога и информационного раздела.
Этапы
Этап 1. Анализ структуры и конкурентов
На первом этапе мы провели анализ сайтов лидеров поисковой выдачи.
Выяснилось, что большинство конкурентов используют одну из двух моделей:
- папочную структуру регионов (example.ru/krasnodar/)
- либо полноценно развиваемые региональные поддомены с уникальным контентом
Обе модели позволяли поисковым системам корректно определять региональную принадлежность страниц.
В исходной версии нашего проекта структура не обеспечивала достаточной региональной релевантности.
Этап 2. Переработка региональной структуры
Вместо существующей архитектуры мы внедрили новая модель региональных разделов на основе папок.
Это позволило:
- устранить «склеивание» региональных страниц с основным доменом;
- повысить региональную релевантность страниц;
- обеспечить корректное распределение поискового веса.
После внедрения новой структуры страницы регионов начали ранжироваться самостоятельно.
Пример роста позиций по регионам:
Как увеличить рост региональной видимости производителю строительных блоков
Этап 3. Расширение структуры сайта
Для увеличения охвата поискового спроса мы провели системную работу по расширению структуры. Добавили региональные страницы городов, оптимизировали страницы каталога, устранили технические дубли и переработали метаданные ключевых разделов. Настроили корректную внутреннюю перелинковку, что позволило вовлечь в ранжирование значительно больше страниц.
Этап 4. Развитие информационного раздела
Параллельно мы развили раздел статей. Публиковали материалы, ориентированные на реальные запросы пользователей: как выбирать строительные блоки, сравнение материалов, рекомендации по строительству. Это привлекло дополнительный информационный трафик и усилило общий SEO-вес домена.
Часть материалов начала показываться в нейроответах поисковых систем — так сайт получил дополнительную видимость без прямых переходов.
Результат
Рост позиций в регионах
Новая региональная структура дала быстрый и устойчивый рост. Приведём несколько показательных примеров.
Регион Херсон. До работ страницы не попадали в ТОП-3 и ТОП-10 по коммерческим запросам. Спустя месяцы мы вывели 58 запросов в ТОП-3 и 62 запроса в ТОП-10 Яндекса.
Позиции Херсон https://kadamovsky.vkblock.ru/:
| Яндекс | Апрель | Сентябрь | Декабрь |
| ТОП 3 | 0 | 3 | 58 |
| ТОП 10 | 0 | 3 | 62 |
| ТОП 30 | 0 | 0 | 1 |
| ТОП 3 | 0 | 1 | 14 |
| ТОП 10 | 0 | 1 | 20 |
| ТОП 30 | 0 | 1 | 0 |
Регион Крым. С нуля в апреле до 27 позиций в ТОП-3 и 51 позиции в ТОП-10 к декабрю.
Позиции Крым https://kadamovsky.vkblock.ru/:
| Яндекс | Апрель | Сентябрь | Декабрь |
| ТОП 3 | 0 | 0 | 27 |
| ТОП 10 | 0 | 0 | 51 |
| ТОП 30 | 0 | 1 | 29 |
Регион Запорожье. Запросов в ТОП-3 стало 51, в ТОП-10 — 56.
Позиции Запорожье https://kadamovsky.vkblock.ru/:
| Яндекс | Апрель | Сентябрь | Декабрь |
| ТОП 3 | 0 | 1 | 51 |
| ТОП 10 | 0 | 1 | 56 |
| ТОП 30 | 0 | 0 | 0 |
| ТОП 3 | 0 | 1 | 15 |
| ТОП 10 | 0 | 2 | 19 |
| ТОП 30 | 0 | 0 | 0 |
Регион Гулькевичи (место расположения завода). Здесь исходные позиции были, но мы усилили их кратно: количество запросов в ТОП-3 выросло с 3 до 61, а в ТОП-10 — с 7 до 172.
Позиции https://gulkevichi.vkblock.ru/ :
| Яндекс | Апрель | Сентябрь | Декабрь |
| ТОП 3 | 3 | 9 | 61 |
| ТОП 10 | 7 | 18 | 172 |
| ТОП 30 | 1 | 2 | 13 |
| ТОП 3 | 4 | 16 | 102 |
| ТОП 10 | 7 | 33 | 180 |
| ТОП 30 | 0 | 2 | 0 |
Рост трафика на региональных сайтах
Завод в г. Гулькевичи. Ежемесячный органический трафик увеличился со 135 до 625 посетителей — в 4,6 раза.
Завод Гулькевичи https://gulkevichi.vkblock.ru/
| Апрель | Сентябрь | Декабрь | |
| Яндекс | 82 | 168 | 303 |
| Гугл | 53 | 126 | 322 |
| Все ПС | 135 | 294 | 625 |
| Все посетители кроме РК | 710 | 870 | 1546 |
Завод в п. Кадамовском. Трафик вырос на 90%: с 403 до 768 посетителей в месяц.
Завод Кадамовский https://kadamovsky.vkblock.ru/
| Апрель | Сентябрь | Декабрь | |
| Яндекс | 195 | 164 | 452 |
| Гугл | 206 | 229 | 316 |
| Все ПС | 403 | 395 | 768 |
| Все посетители кроме РК | 110 | 1 254 | 2160 |
При этом общая аудитория (без учёта рекламных кампаний) на сайте Гулькевичи поднялась с 710 до 1546 человек, в Кадамовском — с 110 до 2160.
Рост количества запросов в поиске
Позиции https://vkblock.ru/ :
| Яндекс | Апрель | Сентябрь | Декабрь |
| ТОП 3 | 68 | 119 | 117 |
| ТОП 10 | 95 | 167 | 238 |
| ТОП 30 | 24 | 52 | 74 |
| ТОП 3 | 72 | 127 | 165 |
| ТОП 10 | 98 | 177 | 267 |
| ТОП 30 | 14 | 45 | 0 |
Гулькевичи gulkevichi.vkblock.ru
Общее количество запросов, по которым сайт попадает в ТОП-3, выросло с 15 до 215, а в ТОП-10 — с 32 до 354. Рост более чем в 10 раз.
Кадамовский kadamovsky.vkblock.ru
Основная страница vkblock.ru
Рост показов в нейропоиске
Информационные статьи начали стабильно появляться в ответах нейропоиска — число таких показов увеличилось в 2,5 раза.
Выводы
После внедрения новой структуры и развития контента сайт получил:
- стабильное ранжирование в целевых регионах;
- кратный рост количества запросов в ТОП-10;
- рост органического трафика на региональных страницах;
- увеличение количества целевых действий;
- рост присутствия в нейропоиске.
Проект перешёл от ограниченной региональной видимости к полноценному ранжированию по коммерческим запросам в целевых регионах.
