Как контекст может компенсировать ушедшие каналы рекламы

Запуск и ведение рекламных кампаний для сети студий красоты в Москве

Связаться с нами

Поделиться кейсом

Стратегическая задача

Получение качественных лидов из нового источника трафика.

Ситуация

Из-за сокращения платных источников на рынке интернет-рекламы клиент искал новый канал, который мог бы приносить ему качественные заявки в салон красоты на ходовые услуги маникюра и педикюра.

Ключевые УТП

Скидка 15% на первое посещение
Маникюр + Гель-лак 890 ₽
Расположение салонов рядом с метро
Использование качественных материалов
Педикюр + Гель-лак 1390₽

Тактические задачи

Настроить аналитику в Яндекс.Метрике и Roistat для всестороннего отслеживания конверсий и их качества

Проанализировать спрос на услуги, собрать рекламные кампании

Оптимизировать рекламные кампании

Настройка аналитики

Настроили аналитику в Яндекс.Метрике и Roistat
Провели конкурентный анализ рынка

Сбор рекламных кампаний

Проработали СЯ по брендовым, связанным с услугами и гео запросам
Были запущены поисковые и сетевые РК по брендовым запросам, по услугам маникюра и педикюра
Также были запущены ретаргетинговые сетевые рекламные кампании для охвата клиентов, которые совершали покупку более 2-х недель назад (для напоминания об услуге)

Оптимизация структуры контекстных рекламных кампаний

Проработали СЯ и структурировали РК по категории запроса
Разделили семантику по степени заинтересованности пользователей в покупке
Распределили бюджет в соответствии с приоритезацией клиента
Провели a/b тестирование УТП для второго заголовка
Проработали контактную информацию и добавили основные преимущества в уточнение в объявлении
Проработали все 8 быстрых ссылок по основным категориям

Также были запущены текстово-графические рекламные кампании в сетях для увеличения охвата аудитории. Сетевые рекламные кампании позволяют показывать объявления тем пользователям, которые делали релевантные запросы или изучали информацию на сайтах со схожим контентом
Разработали рекламные креативы для показа в сетях

Оптимизация рекламных кампаний

На этапе сбора семантики проработали списки минус-слов по бренду
Исключили некачественные площадки
Расширили семантическое ядро
Отсекли показ для нерелевантной аудитории по демографическим признакам
Ограничили временной таргетинг
Перевели РК в сетях на оптимизацию конверсии с оплатой за конверсию
Были использованы корректировки ставок для пола, возраста и устройства пользователя
Также были использованы корректировки для премиального размещения и саджеста