Как контекст может компенсировать ушедшие каналы рекламы

Запуск и ведение рекламных кампаний для сети студий красоты в Москве

Связаться с нами

Поделиться кейсом

Стратегическая задача

Получение качественных лидов из нового источника трафика

Ситуация:

В связи с сокращением платных источников на рынке интернет-рекламы нужен был новый канал, которые был способен приносить качественные заявки в салон красоты на ходовые услуги маникюра и педикюра

Ключевые УТП:

Скидка 15% на первое посещение
Маникюр + Гель-лак 890 ₽
Расположение салонов рядом с метро
Использование качественных материалов
Педикюр + Гель-лак 1390₽

Тактические задачи

Настроить аналитику в Яндекс.Метрике и Roistat для всестороннего отслеживания конверсий и их качества

Проанализировать спрос на услуги, собрать рекламные кампании

Оптимизировать рекламные кампании

Настроили аналитику:

Настроили аналитику в Яндекс.Метрике и Roistat
Провели конкурентный анализ рынка

Сбор рекламных кампаний:

Проработали СЯ по брендовым запросам, запросам связанными с услугами и гео
Были запущены поисковые и сетевые РК по брендовым запросам, по услугам маникюра и педикюра
Так же были запущены ретаргетинговые сетевые рекламные кампании для охвата клиентов, которые совершали конверсию более 2-х недель назад (для напоминания об услуге)

Оптимизировали структуру контекстных рекламных кампаний:

Проработали СЯ и структурировали РК по категории запроса
Разделили семантику по степени заинтересованности пользователей в покупке
Распределили бюджет в соответствии с приоритезацией клиента
Провели a/b тестирование УТП для второго заголовка
Проработали контактную информацию и добавили основные преимущества в уточнение в объявлении
Проработали все 8 быстрых ссылок по основным категориям

Так же были запущены текстово-графические рекламные кампании в сетях для увеличения охвата аудитории. Сетевые рекламные кампании позволяют показывать объявления пользователям, которые искали запросы релевантные категории клиента или изучают информацию на сайтах со схожим контентом.
Разработали рекламные креативы для показа в сетях

Оптимизировали рекламные кампании:

На этапе сбора семантики проработали списки минус-слов по бренда
Исключили некачественные площадки
Расширили семантическое ядро
Отсекли показ для нерелевантной аудитории по демографических признакам
Ограничили временной таргетинг
Перевели РК в сетях на оптимизацию конверсии с оплатой за конверсию
Были использованы корректировки ставок для пола, возраста и устройства пользователя.
Также были использованы корректировки для премиального размещения и саджеста