Достали трафик для нового бренда в директе

Запуск и ведение рекламных кампаний для дилерского центра OMODA в Краснодаре

Получить бесплатный аудит

Поделиться кейсом

Стратегическая задача

Увеличение количества уникальных лидов и снижение их стоимости.

Ситуация

Недостаточный спрос в связи с выводом нового бренда на рынок автомобилей.

Ключевые УТП

Рассрочка 0% на 78 месяцев
Выгода до 440 000 ₽
Трейд-ин

Тактические задачи:

Анализ спроса на услуги в заданном гео

Сбор рекламных кампаний на Поиске и в Сетях

Оптимизация рекламных кампаний

Сбор рекламных кампаний

Проработка семантического ядра по брендовым, модельным и общим запросам
Запуск поисковых кампаний и кампаний в сетях

Оптимизация структуры рекламных кампаний

Создали укрупненные кластера кампаний на поиске и в сетях, для получения большего количества сигналов к обучению стратегий
Добавили контактную информацию в объявления
Отразили основные преимущества в уточнениях
Проработали 8 быстрых ссылок
Создали уникальные объявления для каждой модели и модификации автомобиля
Добавили изображение и видео по моделям в сетях
В ситуации невысокого спроса на автомобили OMODA в заданном регионе, основной упор делали на привлечение трафика через кампанию в сетях

Оптимизация рекламных кампаний

Проработка списка минус-слов на этапе сбора запросов
Исключение некачественных площадок в сетях
Отсекли показ для нерелевантной аудитории по демографических признакам
Ограничили временной таргетинг
Перевели РК в сетях на оптимизацию конверсии с оплатой за конверсию
Были использованы корректировки ставок для пола, возраста и устройства пользователя
Подключили автотаргетинг на поиске и в сетях

Итоги работы:

42%

Стоимость уникального лида

1,87%

В начале мая стратегии обучались плохо, поэтому пришлось принудительно запускать переобучение. Кампании начинали постепенно обучаться, но затем УТП несколько раз за месяц сменилось по всем объявлениям, что отразилось на обучении и результатах.

В июне мы обучили кампании и стали получать более 10 конверсий в неделю, а также удалось снизить стоимость уникального лида на 42% и увеличить CR с 0,71% до 1,87%.