Фирменный стиль для Weilin Auto
Полная система визуальных элементов: от логотипа до руководства по использованию
О клиенте
Авто Вега — компания привозит новые и подержанные автомобили из-за рубежа под заказ и сопровождает клиента на всех этапах сделки — от подбора автомобиля до его подготовки и передачи.
На момент старта проекта основная коммуникация шла через Telegram-канал @autovega. У компании уже были автомобили в наличии, физическое присутствие автосалона и опыт работы с параллельным импортом с 2022 года.
Задача
Заказчик обратился к нам с задачей разработать фирменный стиль под ключ: от создания логотипа до руководства по его применению.
Нам нужно было создать образ, который будет говорить об автомобильной сфере, но не через прямые символы. В этой нише часто встречаются одни и те же приемы: силуэты машин, колеса, дороги, агрессивные линии, премиальные клише. Для Авто Вега такой путь был слишком очевидным. Задача была в другом — найти современный визуальный язык, который считывается через движение, контроль, технологичность, надежность и рост.
Этапы работ
- Брифинг и анализ вводных
- Первая итерация: поиск нейминга и визуальных направлений
- Анализ вариантов и сужение поиска
- Разработка концепций WEILIN
- Финальная итерация и сборка фирменного стиля
1 этап. Брифинг и анализ вводных
Работу начали с брифинга и изучения контекста. Из ответов клиента стало понятно, что бренд должен вызывать уверенность, доверие и ощущение профессионального сервиса. При этом стиль не мог быть слишком закрытым или люксовым: компания работает с разными сегментами аудитории.
Мы также учли, что покупка автомобиля из другой страны для клиента связана с рисками. В такой категории визуальная коммуникация должна помогать снижать тревогу: показывать, что процесс контролируемый, понятный и находится в руках команды, которая ведет клиента от подбора до передачи авто.
На основе вводных мы выделили несколько смысловых опор:
- автомобиль под ключ — от подбора до подготовки к продаже;
- надежность и прозрачность сделки;
- международный контекст поставок;
- движение вперед и развитие компании;
- современность без агрессивной автомобильной визуальности.
На этом этапе стало понятно, что прямые образы автомобиля лучше не использовать как основу. Они могли быстро объяснить категорию, но не давали бренду собственного характера.
2 этап. Поиск нейминга и визуальных направлений
Клиент рассматривал разные идеи, среди них AUTOTECH, POLYTEX, STRELKA и SOLYANKA. Эти варианты по-разному раскрывали будущий бренд: через технологичность, широту ассортимента, движение, локальность или более свободный образ.
В визуальной части мы проверили несколько сценариев:
- более технологичный и чистый;
- более статусный и зрелый;
- более яркий и динамичный;
- более минималистичный, без прямой автомобильной метафоры.
Один из первых вариантов строился вокруг названия AXION и синей технологичной палитры. Он помог проверить направление с геометричным знаком, строгой типографикой и деловой подачей. Решение выглядело аккуратно, но еще не давало достаточно сильного и масштабируемого образа для будущего бренда.
Эта итерация помогла сузить поле поиска. Мы увидели, что клиенту ближе современный, уверенный и чистый визуальный язык, но при этом бренду нужно больше индивидуальности, чем просто технологичная аккуратность.
На этом этапе мы представили 3 основные концепции. Клиент выбрал «AXION». От греческого axios — достойный. Так же созвучно с «аксиома». То, что не нужно доказывать.
3 этап. Анализ вариантов и сужение поиска
После первой презентации клиенту понравилось сразу несколько решений. Для брендингового проекта это нормальная ситуация: разные варианты могут решать разные задачи и по-своему выглядеть убедительно.
Чтобы выбор не строился только на вкусе, мы разложили направления по критериям:
- насколько быстро считывается надежный и современный характер;
- насколько знак запоминается;
- не выглядит ли стиль слишком узко для одного ценового сегмента;
- можно ли масштабировать систему на разные носители;
- помогает ли решение выделиться среди конкурентов;
- не повторяет ли бренд визуальные клише автомобильной ниши.
Так мы перешли от субъективного выбора «нравится / не нравится» к более точной оценке: какое направление лучше работает на задачи бизнеса. Мы поняли, что сейчас варианты слишком скучные, “бюджетные”, хотя бренд занимается привозом не только бюджетных авто. Появилась новая задача — собрать в нейминге и визуальном стиле универсальность применения к каждому из аудиторий.
Также на этом этапе стало ясно, что клиент был доволен, но не получал тех самых эмоций от нейминга. Мы перешли к новым концепциям WEILIN.
4 этап. Разработка концепций WEILIN
После дополнительного анализа мы предложили еще две концепции, в которых точнее соединились нейминг, знак и визуальный характер бренда.
В этих концепциях появился бренд WEILIN. Мы проверяли два сценария.
Первый строился вокруг энергичного оранжевого цвета и доминирующей буквы W. В этой версии знак раскрывался через смысловые опоры World, Way Warranty: работа с автомобилями по всему миру, выстроенный путь доставки и гарантия внимательности на каждом этапе.
Такой подход позволял говорить об автомобильной сфере через международный масштаб, движение и контроль, не используя прямое изображение автомобиля. Оранжевый цвет добавлял энергии и заметности, а крупная буква W становилась основой для графической системы.
Второй сценарий был более строгим и технологичным. Синяя палитра, чистая геометрия и лаконичный знак создавали ощущение современного сервиса, который смотрит вперед и работает системно.
Обе концепции мы проверили не только на уровне логотипа. Сразу смотрели, как они работают на баннерах, визитках, бейджах, печатных материалах и digital-макетах. Это было важно: фирменный стиль должен был жить в реальной коммуникации, а не только в презентации.
5 этап. Финальная итерация и сборка фирменного стиля
После выбора направления мы доработали визуальную систему и собрали фирменный стиль.Финальная версия WEILIN Auto строится вокруг крупного геометричного знака, лаймового акцента, темной основы, светлых полей и чистой типографики.
Знак стал главным элементом системы. Он работает как логотип, как крупный графический мотив и как основа композиции на носителях. В нем есть ощущение движения, устойчивости и технологичности, но нет буквального изображения автомобиля.
Отдельно проработали базовые элементы стиля:
- основной логотип и фирменный знак;
- цветовую палитру с ярким лаймовым акцентом;
- типографику на базе Montserrat;
- правила построения композиций;
- применение знака в крупных графических плоскостях;
- макеты для digital- и offline-носителей.
Шрифт Montserrat выбрали как современный геометрический гротеск с хорошей читаемостью. Он поддерживает технологичный характер бренда и одинаково уверенно работает в крупных заголовках, текстовых блоках, баннерах и печатных материалах.
Для палитры закрепили контрастную связку: темная база, светлые пространства и активный лаймовый цвет. Такой набор дает бренду заметность в рекламе и соцсетях, но при этом не уводит его в агрессивную автомобильную визуальность.
Результат
За две недели мы прошли путь от широкой разведки и первых визуальных гипотез до финального фирменного стиля. Клиент получил новое бренд-направление, логотип и систему, которая отражает надежность, технологичность, движение вперед и готовность сопровождать клиента на всех этапах покупки автомобиля.
Что сделали:
- разработали новое название WEILIN Auto;
- создали логотип без клишированных автомобильных образов;
- собрали фирменную палитру, типографику и графический язык;
- проверили стиль на наружной рекламе, печатных материалах и digital-макетах;
- подготовили основу для дальнейшего развития бренда.
Итоговая система выглядит современно и заметно, но не закрывает бренд в одном ценовом сегменте. Она оставляет пространство для роста: от Telegram-канала и рекламных объявлений до офлайн-носителей и будущих материалов автосалона.
Клиенту понравился результат, и сотрудничество продолжилось. Мы перенесли фирменный стиль в реальные материалы: баннеры, печатную продукцию, digital-макеты и другие точки контакта.
