О клиенте
Июнь 2025 – по настоящее время
«Максимум Авто» — крупный автохолдинг в Санкт-Петербурге, специализирующийся на продаже автомобилей с пробегом.
Ситуация
На старте проекта у сайта наблюдалась стагнация органического трафика:
- высокочастотные коммерческие запросы («авто с пробегом СПб», «купить авто с пробегом в Санкт-Петербурге» и т.п.) потеряли позиции в ТОП-10;
- трафик «проседал», часть целевой аудитории уходила к конкурентам;
- структура сайта и каталог не закрывали спрос по СЧ и НЧ коммерческим запросам (по цене, типу кузова, бренду, условиям покупки и др.).
Цели
1. Стабилизировать и нарастить органический трафик.
2. Вернуть и улучшить позиции по приоритетным коммерческим запросам.
3. Расширить охват за счёт СЧ/НЧ-запросов и увеличить долю конверсионного трафика из поиска.
Этапы работ
1
Подготовительные работы и аналитика
2
Работа с семантическим ядром и расширение структуры
3
Технический аудит и доработка сайта
4
Контент и постраничная оптимизация
5
Усиление коммерческих факторов и доверия
6
Работа над юзабилити и поведенческими факторами
7
Регулярная аналитика и аккаунтинг проекта
Этап 1
Подготовительные работы и аналитика
Первым делом мы провели брифинг с командой «Максимума», чтобы четко понять бизнес-приоритеты и цели по заявкам. Получив доступы к аналитическим системам (Метрика, Вебмастер, Google Search Console, Topvisor) и CMS, мы зафиксировали стартовые метрики: позиции, трафик, конверсии и структуру каталога.
Параллельно мы проанализировали конкурентов с максимальным пересечением по ядру и типу сайта:
- видимость конкурентов в Яндексе,
- количество страниц в индексе,
- возраст доменов и ИКС,
- ссылочный профиль (количество, типы анкоров, траст/заспамленность),
- скорость загрузки и качество мобильной версии,
- структуру каталогов, SEO-фильтры и коммерческие блоки на сайтах.
Также проверили и актуализировали карточки компании в Яндекс.Бизнесе, Google Maps и 2GIS, чтобы усилить её присутствие в геосервисах. Сравнили представление компании и конкурентов в геосервисах, отметили точки роста по отзывам и заполненности карточек.
Этап 2
Работа с семантическим ядром и расширение структуры
Следующий этап работ мы начали с полного пересмотра семантического ядра.
1. Собрали ядро по существующим разделам сайта (каталог авто, услуги, кредит, трейд-ин, лизинг).
2. Расширили семантику новыми группами:
- запросы по цене (до 500 000, до 1 000 000, до 2 000 000 руб.),
- по типу кузова (седаны, внедорожники, универсалы и т.д.),
- по условиям покупки («в кредит», «в лизинг», «по спеццене»),
- информационные запросы для блога (как выбрать авто с пробегом, как проверить пробег и т.п.).
Также провели кластеризацию запросов и составили карту релевантности: какие запросы «закрепляем» за какими разделами и страницами. Актуализировали список продвигаемых фраз в системах аналитики и мониторинга позиций.
На основе собранной семантики мы расширили структуру сайта.
1. Создали дополнительные посадочные страницы и SEO-страницы-фильтры под отдельные сценарии выбора автомобиля (по типу кузова, цене, бренду и др.).
2. Перестроили логику каталога, сделав путь от выбора категории до карточки автомобиля максимально простым: «Категория → Подкатегория → Фильтр по параметрам → Карточка авто».
3. Добавили/переработали информационные разделы и статьи блога, закрывающие типичные вопросы пользователей.
Этап 3
Технический аудит и доработка сайта
Первым делом мы проверили корректность индексации: убрали из индекса служебные страницы, дубли и нерелевантные URL. Актуализировали и настроили robots.txt и sitemap.xml — в карту включили все ключевые посадочные страницы каталога и услуг.
Также проверили и донастроили:
- редиректы (HTTP→HTTPS, слеши, дубль с www/без),
- статус-коды страниц, корректность 404-страницы и её шаблона,
- канонические URL и пагинацию в каталоге,
- корректность работы встроенного поиска по сайту.
Доработали скорость загрузки и стабильность работы сайта на мобильных устройствах.
Этап 4
Контент и постраничная оптимизация
На этом этапе наша работа включала в себя следующие шаги:
1. Поставили шаблоны и маски для мета-тегов Title, Description и H1 для типовых страниц каталога (по маркам, ценовым диапазонам, типам кузова).
2. Прописали и оптимизировали мета-теги приоритетных посадочных страниц и фильтров с учётом собранной семантики.
3. Подготовили и внедрили SEO-тексты для ключевых разделов каталога и SEO-фильтров, добавили структурирующие элементы: подзаголовки, списки, пояснения по условиям покупки, блоки преимуществ.
4. Чтобы распределить вес и упростить навигацию, мы перестроили систему внутренних ссылок, связав страницы по маркам, цене и типам кузовов, а также настроили ссылки из блога на конверсионные разделы каталога.
5. Проработали сниппеты в выдаче по важным запросам (цена, наличие, УТП, регион) для повышения CTR.
Этап 5
Усиление коммерческих факторов и доверия
Мы уточнили и усилили УТП на ключевых страницах: честная цена, скидки при кредите и трейд-ин, гарантия на авто, быстрый выкуп.
Проверили наличие и качество коммерческих элементов:
- блоки контактов и режимов работы,
- юридическую информацию о компании,
- информацию о дилерских центрах и адресах,
- призывы к действию (формы заявок, кнопки «Оставить заявку», «Подобрать авто»).
Акцентировали доверие к бренду: награды, статус официального дилера, опыт работы, реальные фото автомобилей.
Этап 6
Работа над юзабилити и поведенческими факторами
Здесь мы проанализировали и улучшили юзабилити сайта: упростили формы заявок, оптимизировали меню и навигацию, добавив быстрые сценарии выбора авто по бюджету, типу кузова или спеццене.
Наша задача была — минимизировать количество шагов от входа на сайт до отправки заявки.
Оценили удобство форм заявки и их расположение на страницах каталога и карточках авто, убрали лишние поля, упростили шаги.
Этап 7
Регулярная аналитика и аккаунтинг проекта
Помимо основных работ, мы делали регулярный мониторинг ключевых показателей: еженедельно отслеживали динамику позиций, трафика и конверсий, наблюдали за позициями конкурентов. Эти данные становились основой для актуализации нашей стратегии.
А еще поддерживали тесный контакт с клиентом, проводя регулярные встречи для согласования приоритетов, и готовили детальные отчеты с понятной динамикой KPI и планами на следующий период.
Результат
Рост трафика (август — октябрь 2025):
- информационный трафик вырос c 4 925 до 9 322 визитов;
- коммерческий трафик вырос с 1 812 до 4 890 визитов;
- суммарный органический трафик вырос на 169% (почти в 3 раза от исходной точки).
Рост видимости (31.07.2025 — 05.11.2025):
- количество запросов в ТОП-10 Яндекса выросло с 471 до 1 011;
- количество запросов в ТОП-10 Google выросло с 598 до 1 101;
- суммарная доля запросов в ТОП-10 увеличилась на 114%.
| ПС | ТОП 10 (31.07.2025) | ТОП 10 (05.11.2025) |
| Яндекс | 471 | 1011 |
| 598 | 1101 |
В итоге мы проделали большую системную работу над проектом, которая дала отличный результат: органический трафик вырос почти в 3 раза, а количество запросов в ТОП-10 увеличилось более чем вдвое.
Мы не только вернули утраченные позиции по ключевым запросам, но и привлекли новую аудиторию через низкочастотные запросы, одновременно повысив конверсию за счет удобного и релевантного каталога. «Максимум Авто» снова набирает обороты в поисковой выдаче.
Сайт: maximum-auto.ru
