О клиенте
Август — Ноябрь 2024
«РЕПУТАЦИЯ Авто-холл» — премиальный автоцентр в Красноярске. Компания специализируется на поставке и продаже люксовых и премиальных автомобилей из Европы, Азии и США.
Ситуация
До нашего подключения к проекту сайт уже продвигался другим подрядчиком, но:
- рост трафика отсутствовал — органика держалась на низком уровне и не показывала восходящей динамики;
- новые модели автомобилей плохо ранжировались, долго попадали в индекс;
- позиции сайта уступали региональным конкурентам, в том числе крупным автосалонам и агрегаторам;
- наблюдалась плохая индексация страниц из-за слабой внутренней перелинковки, долгого ответа сервера и проблем со скоростью.
Проблема
Проект сложный по нескольким причинам:
1. Клиент работает только с премиум- и люкс-автомобилями — это автоматически сужает семантическое поле и уменьшает общий поисковый спрос по региону.
2. Малое количество карточек авто по сравнению с конкурентами-агрегаторами (Avito, auto.ru и др.), что делает конкуренцию в поиске ещё более сложной.
3. По большинству запросов «премиум авто», «авто люкс класс», «купить премиальный автомобиль Красноярск» верх выдачи занимали крупные площадки с огромным количеством предложений.
Цели
1. Увеличить поисковый трафик в 2 раза за 3 месяца.
2. Увеличить позиции по коммерческим запросам, связанным с премиальными и люкс-автомобилями, а также по брендовым и модельным запросам. Малое количество карточек авто по сравнению с конкурентами-агрегаторами (Avito, auto.ru и др.), что делает конкуренцию в поиске ещё более сложной.
Этапы работ
1
Анализ проекта
2
Формирование стратегии продвижения
3
Работа с семантическим ядром
4
Оптимизация скорости и тех.доработки
5
Работа с геосервисами и оптимизация страниц
Этап 1
Анализ проекта
Сперва нам нужно было понять реальное положение и разработать стратегию продвижения сайта.
Мы провели анализ конкурентов в сервисе keys.so, сформировали пул сайтов с максимальным пересечением по запросам и тематике. Основными конкурентами оказались не локальные автосалоны, а агрегаторы с тысячами объявлений. Из этого мы сделали два ключевых вывода:
- соревноваться чисто объёмом карточек бессмысленно;
- нужно выделять сайт клиента как премиальный сервис, а не просто площадку объявлений.
Этап 2
Формирование стратегии продвижения
На основе аналитики мы сформировали стратегию, включающую следующие шаги:
1. Сегментируем сайт через усиление премиального позиционирования в текстах, мета-данных и структуре. А также через фокус на уникальных сценариях: подбор под клиента, поставка «под ключ», редкие и лимитированные авто.
2. Делаем акцент на коммерческие запросы типа «премиум авто Красноярск», «премиальный автосалон», «люкс авто под заказ». Выделяем редкие премиальные модели, которые реально представлены в наличии или возможны под заказ.
3. Формируем план по блокам работ: семантика → техническая оптимизация → контент и постраничная оптимизация → коммерческие факторы → геосервисы и доверие.
Этап 3
Работа с семантическим ядром
Цель этого и последующих этапов — подготовить сайт к росту в поиске. Дать ему правильные запросы, «здоровую» структуру и техническую основу.
Первым делом мы сформировали расширенное семантическое ядро с акцентом на:
- запросы вида «премиум авто», «премиальный автосалон», «люкс авто под заказ»,
- запросы по маркам и редким моделям, представленным на сайте (лимитированные и нестандартные комплектации),
- региональные уточнения по Красноярску.
Отдельный блок — сформировали список редких премиальных автомобилей, которые реально есть в каталоге или доступны под заказ. Это дало возможность собирать высококонверсионный НЧ-трафик, где конкурентов сильно меньше.
Далее мы составили ТЗ по распределению ссылочного веса между ключевыми разделами:
- усилили ссылки с главной на наиболее конверсионные разделы и типы авто;
- настроили логичную перелинковку между категориями (Азия / Европа и Америка / электромобили и гибриды), карточками авто и разделами услуг (trade-in, лизинг, заказ авто);
- уменьшили количество «тупиковых» страниц без входящих ссылок.
Также мы пересмотрели структуру навигации, чтобы и пользователю, и поисковику было проще добираться до главных премиальных разделов.
Этап 4
Оптимизация скорости и технические доработки
На этом этапе мы подготовили ТЗ на увеличение скорости загрузки: оптимизация изображений, настройка кэширования, устранение «тяжёлых» элементов. Отдельно проработали время ответа сервера, так как изначально оно было одним из факторов плохой индексации.
После внедрения доработок сайт стал быстрее открываться и на десктопе, и на мобильных устройствах.
Этап 5
Работа с геосервисами и оптимизация страниц
Мы актуализировали ссылки и данные в геосервисах (Яндекс.Карты, 2ГИС и др.), чтобы:
- везде были единые контакты, адрес, график работы;
- корректно отображались категория и премиальное позиционирование.
Настроили и зарегистрировали салон на auto.ru и добились получения «синей галочки». Это повысило доверие к сайту и добавило заметный внешний фактор в пользу бренда.
Затем мы провели мета- и контент-оптимизацию приоритетных страниц сайта:
- прописали и переработали Title, H1, Description под премиальные и модельные запросы;
- скорректировали тексты на ключевых страницах, усилив акценты на люкс-сегмент, уникальность авто и «сделку под ключ»;
- привели структуру блоков на страницах к логике «сначала выгоды и формат работы, затем каталог/предложения».
Результаты
Динамика трафика:
- август 2024 — 285 уникальных посетителей из поисковых систем;
- октябрь 2024 — 897 уникальных посетителей из поисковых систем.
Итог – трафик увеличился в 3,15 раза. Значительно выше изначальной цели «увеличить трафик в 2 раза».
Динамика позиций:
Сравнивались срезы 02.09.2024 и 13.11.2024
| ПС | 02.09.24 | 13.11.2024 |
| ТОП 3 | 98 | 200 |
| ТОП 10 | 144 | 220 |
| ТОП 50 | 50 | 30 |
Существенно выросло количество запросов в ТОП-3 и ТОП-10. Сократилось количество запросов, которые вообще не ранжировались в видимой зоне поиска.
Как итог, сайт стал намного заметнее по премиальным коммерческим запросам, а не только по брендовым или общим.
Ключевые выводы:
1. Трафик с поиска вырос более чем в 3 раза за 3 месяца (с 285 до 897 уникальных посетителей в месяц из ПС). Это превысило изначальный план в 2 раза.
2. Мы смогли заметно увеличить количество запросов в ТОП-3 и ТОП-10, а число «провисающих» запросов за рамками ТОП-50 сократилось.
3. Сайт отстроился от агрегаторов. Теперь в выдаче он больше воспринимается как премиальный салон с уникальными услугами и редкими авто.
4. За счёт работы с геосервисами и auto.ru мы усилили доверие к бренду и внешние факторы ранжирования.
Сайт: rt-car.ru
