Таргетированная реклама по проекту Chery Экспокар Москва

Запуск таргетированной рекламы. Привлечение максимального количества качественных лидов.

Разработали посадочную страницу — лид-форму.

Первичный запуск. Тестирование аудиторий.

Тестировали 10 аудиторий с разным предложением — рассрочка, кредит, выгода, стоимость авто. От креативов с выгодой и стоимостью авто отказались — низкая эффективность, дорогие заявки. А креативы с рассрочкой и кредитом себя отлично показали — в 3 раза дешевле средней цены лид. С этим можно работать и оптимизировать.

Данные по качественным лидам

Из 81 лида, всего 32 оказались качественными. Тоесть 40%. Чтобы повысить эффективность рекламы, нужно сначала работать с ценой заявки, а уже потом с конверсией в качественный лид.

Оптимизация рекламы. Работа со стоимостью заявки.

Запустили предложение “кредит” на аудиторию с интересами по автомобилям среднего класса. Также запустили креативы с рассрочкой с бОльшим бюджетом. В результате цена заявки снизилась примерно на 15%.

Теперь смотрим данные Calltouch по качественным лидам:

Выходит, что из 91 лида только 30 стали качественными. Не смотря на то, что цена заявки на 15% ниже ожидаемой, конверсия в качественный лид также снизилась.
При такой конверсии, нужно менять посадочную страницу на более вовлекающую. Мы решили переводить рекламу на квиз.

Смена посадочной страницы

Чтобы повысить процент конверсии в качественный лид, мы решили перевести рекламу с формы генерации лидов на квиз.

Внешний вид квиза:
(начальная страница и форма сбора заявок)

При увеличении дневного бюджета начинала повышаться цена за заявку. Чтобы этого избежать, делали дубли аудиторий “Широкая” и “Маникюр педикюр”.