О клиенте
Кейс за период: 01.06.2025 – 30.11.2025 (6 месяцев)
«Гермес Geely» – официальный дилер автомобилей Geely в Ставропольском крае. Компания занимается продажей новых автомобилей, предоставляет услуги тест-драйва, кредитования, трейд-ина, страхования и сервисного обслуживания.
Ситуация
Когда мы приступили к проекту в июне 2025 года, сайт дилера уже работал, но его поисковый потенциал использовался далеко не полностью. Основной поток клиентов шел через рекламу, а органический трафик оставался на вторых ролях.
Проблемы
- Недостаточный охват коммерческих и бренд-запросов по моделям Geely и региональным формулировкам («Geely Ставрополь», «купить Geely в Ставрополе»);
- Ограниченная структура страниц под СЧ и НЧ-запросы: модели, комплектации, кредит, акции;
- Технические SEO-недочеты, выявленные в ходе аудита.
В результате сайт ощутимо отставал от конкурентов по проработке семантики, качеству контента и общей видимости в поисковых системах.
Цели
- Увеличить органический трафик из поиска;
- Усилить позиции по коммерческим, бренд- и региональным запросам;
- Расширить охват за счет СЧ и НЧ-запросов по моделям, условиям покупки и услугам дилера;
- Сформировать устойчивую SEO-базу для дальнейшего роста сайта.
Этапы работ
1
Погружение в проект и аналитика
2
Сбор семантического ядра и работа со структурой
3
Техническая оптимизация
4
Контент и постраничная оптимизация
5
Создание информационных материалов
6
Внешняя оптимизация и дальнейшее сопровождение
Этап 1
Погружение в проект и аналитика
Мы начали с брифинга, на котором определили главные приоритеты клиента: заявки на покупку автомобилей и запись на тест-драйв.
Подключили системы аналитики — Яндекс.Метрику, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и Topvisor, чтобы зафиксировать стартовые позиции, трафик и конверсии.
Отдельно проанализировали прямых конкурентов в регионе: изучили структуру их сайтов, видимость в поиске, посадочные страницы по моделям и коммерческие блоки.
Также проверили карточки компании в Яндекс Картах и Google Maps — дали рекомендации по их заполнению, чтобы улучшить присутствие дилера в геосервисах.
Этап 2
Сбор семантического ядра и работа со структурой
Мы собрали и расширили семантическое ядро до 500 запросов и проработали запросы по направлениям:
- модели Geely и их комплектации;
- покупка авто, кредит, трейд-ин, рассрочка;
- тест-драйв;
- сервис и обслуживание.
Особое внимание уделили региональной семантике: проработали запросы не только по Ставрополю, но и по Пятигорску, Владикавказу, Невинномысску, Армавиру, Михайловску, Новоалександровску.
После кластеризации мы составили карту релевантности и подготовили структуру новых посадочных страниц: под каждую модель с комплектациями, под кредитные предложения, акции, сервисные услуги и отдельные региональные посадочные страницы.
Этап 3
Техническая оптимизация
Провели детальный технический аудит: проверили коды ответа сервера, индексацию, корректность кодировки и работу мобильной версии.
Исправили ошибки в структуре заголовков — на главной, модельных и сервисных страницах привели H1 и H2 в порядок.
Выявили, что в индекс попали служебные и нецелевые URL (PDF-файлы, изображения, страницы с параметрами).
Настроили robots.txt и закрыли от индексации все технические разделы, пагинацию новостей и служебные страницы.
Этап 4
Контент и постраничная оптимизация
Мы оптимизировали Title, Description и H1 для всех ключевых разделов: модельного ряда, услуг и акций.
Написали новые SEO-тексты с коммерческим уклоном — в них выделили преимущества дилера, подробно описали условия покупки и добавили региональные триггеры, чтобы пользователь сразу понимал: речь идет о его городе.
Этап 5
Создание информационных материалов
Чтобы закрыть потребности пользователей на ранних этапах выбора автомобиля, мы подготовили и разместили информационные статьи. Они отвечали на частые вопросы потенциальных покупателей и органично дополняли коммерческие страницы.
Этот контент начал приводить дополнительный органический трафик, не зависящий от рекламы и сезонных колебаний спроса.
Этап 6
Внешняя оптимизация и дальнейшее сопровождение
Проанализировали ссылочный профиль сайта и конкурентов. Закупили и разместили внешние ссылки на релевантных площадках, чтобы усилить позиции по коммерческим и региональным запросам. Работали точечно, выбирая ресурсы с реальным весом для поисковых систем.
На протяжении всех шести месяцев мы регулярно отслеживали позиции, трафик и поведенческие факторы. Анализировали эффективность каждой страницы и каждого кластера запросов, готовили ежемесячную отчетность и при необходимости корректировали стратегию.
Результаты
Комплексная работа дала устойчивый результат уже в первые месяцы.
1) Рост органического трафика из поиска
За период январь-март 2025 сайт получил 5 015 визитов из поиска. Трафик рос неравномерно, но в целом держался на стабильном уровне с пиковыми значениями в конце периода.
2) Рост трафика с модельных и сервисных страниц
Модельные и сервисные страницы дают около 33% входящего трафика, во второй половине периода по ним виден рост с пиком в конце марта.
3) Увеличение количества запросов в ТОП-10 Яндекса и Google
Яндекс
Итоги SEO-продвижения
За 6 месяцев работы сайт вышел из состояния стагнации и превратился в стабильный источник органического трафика.
В январе-марте 2025 мы получили 5 015 визитов из поиска, при этом во второй половине периода зафиксирован рост с пиковыми значениями в конце марта.
Параллельно выросла поисковая видимость:
- в Google увеличилось количество запросов в ТОП-10, особенно в зонах 1–3 и 1–10;
- в Яндексе зафиксирован заметный рост запросов в ТОП-10 и ТОП-3, что подтверждает укрепление позиций по ключевым коммерческим и бренд-запросам.
