Фирменный стиль для ЖК «Николаевский» в Ессентуках
Превратили жилой комплекс комфорт-класса в узнаваемый бренд: переосмыслили логотип, выстроили цельную визуальную систему и проверили её в деле — наружная реклама, печатные материалы, сувениры и дизайн сайта.
О клиенте
ЖК «Николаевский» — жилой комплекс комфорт-класса в Ессентуках. Проект ориентирован на людей, которым важно жить в спокойной и безопасной среде: рядом с городской инфраструктурой, прогулочными зонами, школами, детскими садами и сервисами для повседневной жизни.
Для такого проекта визуальная упаковка должна была решать сразу несколько задач: выделять комплекс среди конкурентов, поддерживать доверие к застройщику и одинаково уверенно работать в рекламе, печати, сувенирной продукции и на объекте строительства.
Задача
Разработать фирменный стиль для жилого комплекса на основе нового позиционирования, а также показать, как стиль будет работать на сайте, наружной рекламе, мерче и сувенирной продукции.
Этапы работ
- Анализ рынка и позиционирование
- Переосмысление логотипа
- Сборка фирменного стиля
- Проверка системы на носителях
1 этап. Анализ рынка и позиционирование
Работу начали с конкурентного анализа. В недвижимости визуальные решения часто похожи друг на друга: рендеры домов, теплые нейтральные цвета, фотографии семей и общие обещания про уют, безопасность и развитую инфраструктуру.
Нам нужно было сохранить понятные для аудитории смыслы, но сделать подачу более собранной и узнаваемой. Так мы выделили основные опоры будущего бренда:
Эти смыслы стали основой для позиционирования и дальнейшего фирменного стиля.
2 этап. Переосмысление логотипа
Старый логотип пытался выглядеть премиально, но считывался устаревшим и не совпадал с новым образом проекта. В нем было много визуального шума, а форме не хватало простоты и современной геометрии.
Новый логотип строили вокруг трех характеристик:
- современный;
- минималистичный;
- динамичный.
В результате логотип стал чище и спокойнее. Он лучше сочетается с архитектурой комплекса, выдерживает крупные форматы наружной рекламы и не теряется на небольших носителях: бейдже, папке, брелоке или сувенирной продукции.
3 этап. Сборка фирменного стиля
После логотипа мы собрали визуальную систему. В ней нужно было соединить две стороны проекта: четкую современную геометрию и ощущение уюта.
Строгая база отвечает за надежность, структуру и современность. Более мягкие формы добавляют спокойствие, тепло и ощущение дома.
Отдельным элементом стала живая типографика: прямоугольники с закругленными углами, в которые можно помещать изображения, рендеры и графические акценты. Этот прием помогает передать идею: «Николаевский» — это не только архитектура и четкость, но и комфортная среда для жизни.
В фирменную систему вошли:
- новый логотип;
- цветовая палитра;
- типографика;
- графические формы;
- паттерны;
- правила работы с изображениями;
- принципы композиции для рекламы и печати.
В качестве шрифта выбрали Geologica — современный геометрический гротеск, который хорошо работает и в заголовках, и в основном тексте, и на рекламных макетах.
4 этап. Проверка системы на носителях
Фирменный стиль сразу проверили на реальных форматах. Это было важно: система должна была работать не только в презентации, но и в ежедневных задачах отдела продаж.
Мы подготовили макеты для digital-рекламы, наружки, строительного забора, мерча и сувенирной продукции. В рекламных креативах использовали семейные сцены и спокойные бытовые ситуации, но встроили их в фирменную графику, чтобы визуал не выглядел как типовая реклама новостройки.
Дополнительно разработали большое количество печатных материалов: баннеры, буклеты и другие носители. Это помогло сразу протестировать стиль на разных масштабах — от крупного щита 3×6 до компактного брелока.
Результат
В результате ЖК «Николаевский» получил цельную визуальную систему для продаж и коммуникации.
Стиль получился спокойным, современным и прикладным. Он соединяет геометрию архитектуры, семейный комфорт и ощущение надежной среды для жизни. Далее на основе фирменного стиля был разработан сайт.
