О клиенте
ГК ТОЧНО – федеральный девелопер, входит в топ-3 крупнейших застройщиков РФ по объемам строительства, включен в список системообразующих предприятий России. Лидер по объемам строительства на Черноморском побережье.
О проекте
Жилой комплекс «Светский лес» – это новый квартал жилой застройки в Центральном районе города Сочи. Общая площадь комплекса — 22,9 га. На территории будут размещены 7 домов разной этажности от 11 до 20 этажей.
Инструменты
Таргетированная реклама VK ADS.
Стратегическая задача
Получить дополнительные уникально-целевые обращения на покупку квартиры, сохраняя при этом плановую стоимость обращения.
Цель кампании
Получить качественные лиды на покупку недвижимости в Сочи.
Этапы работ
1
Подготовка креативов
2
Создание лид-форм
3
Настройка рекламной кампании
4
Внесение корректировок
Решение
Этап 1
Подготовка креативов
Работу мы начали с подготовки рекламных креативов. В них транслировали посыл о выходе на рынок Сочи нового жилого комплекса бизнес-класса. В баннерах использовали самые привлекательные рендеры.
Этап 2
Создание лид-форм
Подготовили лид-формы, в них прописали ключевые УТП и кастомизировали под бренд клиента.
Этап 3
Настройка рекламной кампании
В VK Рекламе мы создали кампанию с целевым действием – получение лидов в лид-форме.
Использовали стратегию ставок по минимальной цене, оптимизировали бюджет на уровне группы объявлений, а также выставили ограничения по бюджету на дневной.
Запустили рекламную кампанию с таргетингами:
- на мужчин и женщин от 30 до 55 лет;
- гео на Сочи, а также на РФ с исключением по ключевым запросам;
- по интересам к недвижимости, ипотеке и покупке новостроек;
- пользовательские аудитории по ключевым фразам;
Э
Корректировка рекламной кампании
В процессе трансляции объявлений мы регулярно следили за ходом кампании и оперативно вносили изменения:
- отключали неэффективные объявления;
- после выгорания обновляли аудиторию;
- меняли и корректировали аудитории и гео;
- вносили правки в ключевые слова;
- корректировали места размещения;
- тестировали таргетинги.
Результат
Новостройки бизнес-класса в Сочи — на данный момент самый конкурентный сегмент аудитории среди рынка недвижимости. Для достижения результата мы разработали стратегию по привлечению качественного трафика из VK ADS, охватив местную аудиторию города Сочи, а также регионы с потенциалом покупки.
В итоге мы:
- Превысили плановые показатели по стоимости первичного лида на 71,43%
- Превысили плановые показатели по стоимости качественного лида на 71,59%
+71%
превысили плановые показатели стоимости первичного лида
+71%
превысили плановые показатели стоимости качественного лида
