Над проектом работали
Разработка сайта: Ruport
Исследования и аналитика / UX-UI дизайн: Магнит
SEO-оптимизация: ConvertMe
О клиенте
29.05.2023 — по настоящее время
«Магнит» — одна из ведущих розничных продуктовых сетей в России, лидер по количеству магазинов и географии их расположения. Возглавляет рейтинг крупнейших частных работодателей России по версии Forbes.
- Компания представлена в около 4 387 населенных пунктах;
- Ежедневно магазины посещают около 18 миллионов человек;
- Общая численность сотрудников составляет более 360 тысяч человек.
Ситуация
Магнит запустил свой карьерный сайт в октябре 2021 года. Несмотря на внушительный масштаб сети, компания столкнулась с систематическим снижением трафика на карьерный сайт из поисковых систем. Именно в этот момент мы начали наши работы по SEO-продвижению.
Задача
Основная задача проекта — увеличение трафика из поисковых систем, а также улучшение позиций в поисковиках.
Помимо повышения видимости сайта по брендовым, коммерческим и полукоммерческим запросам, нужно было провести глубокий анализ его технического состояния, доработать и расширить структуру, оптимизировать теги и мета-теги.
Этапы работ
1
Аудит и выявление проблем
2
Анализ конкурентов и выбор стратегии
3
Проведение работ
Этап 1
Аудит и выявление проблем
На первом этапе мы провели детальный аудит сайта и выявили следующие проблемы:
- В сравнении с конкурентами у сайта было недостаточно продвигаемых страниц и ключевых слов;
- Отсутствовали отдельные страницы, посвященные конкретным направлениям подбора персонала;
- Сайт занимал низкие позиции по средне- и высокочастотным запросам;
- Недостаточный трафик: клиент указал на основных конкурентов, в сравнении с которыми сайт значительно проигрывал;
- Наличие дублирующихся страниц с одинаковым контентом;
- Проблема множества технических страниц, отображаемых в поисковых системах;
- Большое количество технических ошибок, препятствующих индексации сайта и его успешному ранжированию (например, некорректный рендеринг);
- Недостаток внешних ссылок, необходимых для повышения авторитета и видимости сайта.
Этап 2
Анализ конкурентов и выбор стратегии
Мы провели всесторонний анализ конкурентов: изучили их структуру, количество продвигаемых страниц и популярные запросы, приносящие наибольший трафик. На основе целей клиента и результатов конкурентного анализа выбрали и согласовали стратегию продвижения.
Этап 3
Проведение работ
На этом этапе мы приступили к реализации нашей стратегии:
- Расширили структуру сайта, создали новые разделы, добавили чпу-страницы городов вида /moscow, добавили чпу-страницы фильтров вида /moscow/gruzcik-dispetcer-po-zagruzke, добавили новые посадочные страницы под конкретные группы запросов;
- Расширили семантическое ядро за счет увеличения количества страниц услуг, которое привело к увеличению количества коммерческого трафика по СЧ и НЧ запросам;
- Настроили маски мета-тегов для страниц вакансий;
- Провели анализ конкурентов и составили семантическое ядро из 1800 запросов.
Настроили системы аналитики
- подключили Яндекс.Вебмастер, Google Search Console;
- установили Яндекс.Метрику и Google Analytics, настроили цели;
- подключили контентную аналитику.
Провели технический аудит и улучшение сайта
- Исправили рендеринг сайта;
- Удалили дублирующие страницы;
- Удалили технические страницы, которые выгружались из базы данных;
- Обновили файлы Robots.txt, Sitemap.xml
- Исправили корректность загруженных скриптов на сайте.
Провели внешнюю оптимизацию
- разместили статьи на трастовых ресурсах для повышения цитируемости сайта.
Провели онпейдж-оптимизацию
- настроили теги Title, Description и заголовки H1, а также оптимизировали тексты.

Пример некорректных заголовков
Создали новые посадочные страницы
Для улучшения ранжирования по различным типам запросов мы создали дополнительные посадочные страницы.
Примеры:
- Работа водителем в СПБ https://rabota.magnit.ru/sankt-peterburg/drivers
- Работа курьером в СПБ https://rabota.magnit.ru/sankt-peterburg/courier
Добавили блоки перелинковки между всеми новыми страницами для корректной индексации в поисковых системах. Также уделили внимание генерации похожих страниц для охвата дополнительных запросов из поиска.

Блок перелинковки по городам

Блок перелинковки на дополнительные страницы с похожим ключевыми словами
Блоки и страницы в них помогли увеличить охват по другим регионам:

Рост трафика из разных регионов по группе страниц https://rabota.magnit.ru/*/courier за период 01.06.2023-31.08.2024
Результаты и выводы
Кратко о результатах:
июнь 2023 года (начало работ) — август 2024 года
х22 ТОП-3 и х37 ТОП-10 Рост позиций в поисковых системах Яндекс Краснодар
х18 ТОП-3 и х43 ТОП-10 Рост позиций в поисковых системах Яндекс Москва
х8 ТОП-3 и х42 ТОП-10 Рост позиций в поисковых системах Google Краснодар
х16 ТОП-3 и х27 ТОП-10 Рост позиций в поисковых системах Google Москва
х8 Увеличение трафика в поисковых системах Яндекс и Google
х64 Увеличение количества страниц в ПС Яндекс
х5 Увеличение количества заявок в месяц со страниц Вакансий
Что помогло нам привести сайт клиента к успеху и занять лидирующие позиции в карьерной нише?
- Правильно выбранная SEO-стратегия, основанная на детальном аудите и изучении конкурентов. За счет увеличения количества страниц, бэклинков, продуманной структуры, исправления технических ошибок, SEO-оптимизации всего сайта мы добились увеличения трафика и выхода в ТОП по многим запросам, а также нам удалось увеличить количество заявок с разных посадочных страниц.
- Комплексный подход к работе. В рамках проекта за первый год мы сделали самое базовое — те самые 20% работ, которые сразу дали 80% результата. Потом начались работы на долгой дистанции — их много и зачастую они приносят всего 20% результата, но важны не меньше. В общем, как и в любых глобальных изменениях: планомерные, последовательные рутинные работы дают в итоге самые классные и долговечные результаты.
А теперь подробно и со скриншотами:
1) Рост позиций в поисковой системе Яндекс Краснодар в 22 раза ТОП-3 и в 37 раз ТОП-10. Июнь 2023 — Август 2024:

Динамика позиций в поисковой системе Яндекс c 05.06.2023-28.08.2024
2) Рост позиций в поисковой системе Яндекс Москва в 18 раз ТОП-3 и в 43 раза ТОП-10. Май 2023 — Август 2024:

Динамика позиций в поисковой системе Яндекс c 29.05.2023-28.08.2024
3) Рост позиций в поисковой системе Google Краснодар в 8 раз ТОП-3 и в 42 раза ТОП-10. Май 2023 — Август 2024:

Динамика позиций в поисковой системе Яндекс c 05.06.2023-28.08.2024
4) Рост позиций в поисковой системе Google Москва в 16 раз ТОП-3 и в 27 раз ТОП-10. Май 2023 — Август 2024:

Динамика позиций в поисковой системе Яндекс c 05.06.2023-28.08.2024
5) Увеличение трафика в поисковых системах в 8 раз. Июнь 2023 — Июль 2024:

Динамика позиций в поисковой системе Яндекс c 05.06.2023-28.08.2024
Период | Яндекс | Всего | |
06.2023 — 07.2024 | +773% | +653% | +715% |
6) Увеличение количества страниц в поисковой системе Яндекс в 64 раза. Июнь 2023 — Август 2024:

Динамика позиций в поисковой системе Яндекс c 05.06.2023-28.08.2024
Период | Страниц Яндекс |
06.2023 — 08.2024 | +6334% |
Конверсии
За счет улучшения позиций и увеличения трафика из поисковых систем увеличилось и количество заявок.
1) На посадочной странице «Работа водителем» количество конверсий в месяц увеличилось в 116 раз за период с 01.06.23-30.08.24

2) На посадочной странице «Работа курьером» количество конверсий в месяц увеличилось в 2 раза за период с 01.08.2024-31.12.24

3) Практически в 5 раз увеличилось количество заявок со страниц Вакансий в месяц за период с 01.06.2023-30.08.24


Отзыв клиента
Работа с коллегами из ConvertMe — это регулярная синхронизация по процессам, четкие ТЗ и готовность ответить на возникающие вопросы, а также релевантные предложения по развитию сайта для улучшения его позиций в выдаче. В процессе работы коллеги предлагали разные доработки: от технического минимума, который не занимал много времени разработки, до крупных доработок, требующих много усилий. И каждое предложение было аргументированно и по возможности подкреплено потенциальными эффектами. В итоге проделанная работа принесла свои плоды и у нас уже есть понимание по дальнейшему развитию.
— Валерия Леонова, продакт-менеджер сети «Магнит»