Скопируйте номер или нажмите на него, чтобы позвонить нам
+7 (930) 333-36-93

Скопировать

Позвонить
Кейсы SEO

Магнит для кадров: в 8 раз увеличили количество посетителей карьерного сайта

Магнит для кадров: в 8 раз увеличили количество посетителей карьерного сайта

Над проектом работали

Разработка сайта: Ruport
Исследования и аналитика / UX-UI дизайн: Магнит
SEO-оптимизация: ConvertMe


О клиенте

29.05.2023 — по настоящее время

«Магнит» — одна из ведущих розничных продуктовых сетей в России, лидер по количеству магазинов и географии их расположения. Возглавляет рейтинг крупнейших частных работодателей России по версии Forbes.

  • Компания представлена в около 4 387 населенных пунктах;
  • Ежедневно магазины посещают около 18 миллионов человек;
  • Общая численность сотрудников составляет более 360 тысяч человек.

Ситуация

Магнит запустил свой карьерный сайт в октябре 2021 года. Несмотря на внушительный масштаб сети, компания столкнулась с систематическим снижением трафика на карьерный сайт из поисковых систем. Именно в этот момент мы начали наши работы по SEO-продвижению.


Задача

Основная задача проекта — увеличение трафика из поисковых систем, а также улучшение позиций в поисковиках.

Помимо повышения видимости сайта по брендовым, коммерческим и полукоммерческим запросам, нужно было провести глубокий анализ его технического состояния, доработать и расширить структуру, оптимизировать теги и мета-теги.

Этапы работ

1

Аудит и выявление проблем

2

Анализ конкурентов и выбор стратегии

3

Проведение работ


Этап 1

Аудит и выявление проблем

На первом этапе мы провели детальный аудит сайта и выявили следующие проблемы:

  • В сравнении с конкурентами у сайта было недостаточно продвигаемых страниц и ключевых слов;
  • Отсутствовали отдельные страницы, посвященные конкретным направлениям подбора персонала;
  • Сайт занимал низкие позиции по средне- и высокочастотным запросам;
  • Недостаточный трафик: клиент указал на основных конкурентов, в сравнении с которыми сайт значительно проигрывал;
  • Наличие дублирующихся страниц с одинаковым контентом;
  • Проблема множества технических страниц, отображаемых в поисковых системах;
  • Большое количество технических ошибок, препятствующих индексации сайта и его успешному ранжированию (например, некорректный рендеринг);
  • Недостаток внешних ссылок, необходимых для повышения авторитета и видимости сайта.

Этап 2

Анализ конкурентов и выбор стратегии

Мы провели всесторонний анализ конкурентов: изучили их структуру, количество продвигаемых страниц и популярные запросы, приносящие наибольший трафик. На основе целей клиента и результатов конкурентного анализа выбрали и согласовали стратегию продвижения.

Этап 3

Проведение работ

На этом этапе мы приступили к реализации нашей стратегии:

  • Расширили структуру сайта, создали новые разделы, добавили чпу-страницы городов вида /moscow, добавили чпу-страницы фильтров вида /moscow/gruzcik-dispetcer-po-zagruzke, добавили новые посадочные страницы под конкретные группы запросов;
  • Расширили семантическое ядро за счет увеличения количества страниц услуг, которое привело к увеличению количества коммерческого трафика по СЧ и НЧ запросам;
  • Настроили маски мета-тегов для страниц вакансий;
  • Провели анализ конкурентов и составили семантическое ядро из 1800 запросов.

Настроили системы аналитики

  • подключили Яндекс.Вебмастер, Google Search Console;
  • установили Яндекс.Метрику и Google Analytics, настроили цели;
  • подключили контентную аналитику.

Провели технический аудит и улучшение сайта

  • Исправили рендеринг сайта;
  • Удалили дублирующие страницы;
  • Удалили технические страницы, которые выгружались из базы данных;
  • Обновили файлы Robots.txt, Sitemap.xml
  • Исправили корректность загруженных скриптов на сайте.

Провели внешнюю оптимизацию

  • разместили статьи на трастовых ресурсах для повышения цитируемости сайта.

Провели онпейдж-оптимизацию

  • настроили теги Title, Description и заголовки H1, а также оптимизировали тексты.

Пример некорректных заголовков

Создали новые посадочные страницы

Для улучшения ранжирования по различным типам запросов мы создали дополнительные посадочные страницы.

Примеры:

  1. Работа водителем в СПБ https://rabota.magnit.ru/sankt-peterburg/drivers
  2. Работа курьером в СПБ https://rabota.magnit.ru/sankt-peterburg/courier

Добавили блоки перелинковки между всеми новыми страницами для корректной индексации в поисковых системах. Также уделили внимание генерации похожих страниц для охвата дополнительных запросов из поиска.

Блок перелинковки по городам

Блок перелинковки на дополнительные страницы с похожим ключевыми словами

Блоки и страницы в них помогли увеличить охват по другим регионам:

Рост трафика из разных регионов по группе страниц https://rabota.magnit.ru/*/courier за период 01.06.2023-31.08.2024


Результаты и выводы

Кратко о результатах:

июнь 2023 года (начало работ) — август 2024 года

х22 ТОП-3 и х37 ТОП-10 Рост позиций в поисковых системах Яндекс Краснодар

х18 ТОП-3 и х43 ТОП-10 Рост позиций в поисковых системах Яндекс Москва

х8 ТОП-3 и х42 ТОП-10 Рост позиций в поисковых системах Google Краснодар

х16 ТОП-3 и х27 ТОП-10 Рост позиций в поисковых системах Google Москва

х8 Увеличение трафика в поисковых системах Яндекс и Google 

х64 Увеличение количества страниц в ПС Яндекс

х5 Увеличение количества заявок в месяц со страниц Вакансий

Что помогло нам привести сайт клиента к успеху и занять лидирующие позиции в карьерной нише?

  1. Правильно выбранная SEO-стратегия, основанная на детальном аудите и изучении конкурентов. За счет увеличения количества страниц, бэклинков, продуманной структуры, исправления технических ошибок, SEO-оптимизации всего сайта мы добились увеличения трафика и выхода в ТОП по многим запросам, а также нам удалось увеличить количество заявок с разных посадочных страниц.
  2. Комплексный подход к работе. В рамках проекта за первый год мы сделали самое базовое — те самые 20% работ, которые сразу дали 80% результата. Потом начались работы на долгой дистанции — их много и зачастую они приносят всего 20% результата, но важны не меньше. В общем, как и в любых глобальных изменениях: планомерные, последовательные рутинные работы дают в итоге самые классные и долговечные результаты.

А теперь подробно и со скриншотами:

1) Рост позиций в поисковой системе Яндекс Краснодар в 22 раза ТОП-3 и в 37 раз ТОП-10. Июнь 2023 — Август 2024:

Динамика позиций в поисковой системе Яндекс c 05.06.2023-28.08.2024

2) Рост позиций в поисковой системе Яндекс Москва в 18 раз ТОП-3 и в 43 раза ТОП-10. Май 2023 — Август 2024:

Динамика позиций в поисковой системе Яндекс c 29.05.2023-28.08.2024

3) Рост позиций в поисковой системе Google Краснодар в 8 раз ТОП-3 и в 42 раза ТОП-10. Май 2023 — Август 2024:

Динамика позиций в поисковой системе Яндекс c 05.06.2023-28.08.2024

4) Рост позиций в поисковой системе Google Москва в 16 раз ТОП-3 и в 27 раз ТОП-10. Май 2023 — Август 2024:

Динамика позиций в поисковой системе Яндекс c 05.06.2023-28.08.2024

5) Увеличение трафика в поисковых системах в 8 раз. Июнь 2023 — Июль 2024:

Динамика позиций в поисковой системе Яндекс c 05.06.2023-28.08.2024

ПериодЯндексGoogleВсего
06.2023 — 07.2024+773%+653%+715%

6) Увеличение количества страниц в поисковой системе Яндекс в 64 раза. Июнь 2023 — Август 2024:

Динамика позиций в поисковой системе Яндекс c 05.06.2023-28.08.2024

ПериодСтраниц Яндекс
06.2023 — 08.2024+6334%

Конверсии

За счет улучшения позиций и увеличения трафика из поисковых систем увеличилось и количество заявок.

1)  На посадочной странице «Работа водителем» количество конверсий в месяц увеличилось в 116 раз за период с 01.06.23-30.08.24

2) На посадочной странице «Работа курьером» количество конверсий в месяц увеличилось в 2 раза за период с 01.08.2024-31.12.24

3) Практически в 5 раз увеличилось количество заявок со страниц Вакансий в месяц за период с 01.06.2023-30.08.24

Отзыв клиента

Работа с коллегами из ConvertMe — это регулярная синхронизация по процессам, четкие ТЗ и готовность ответить на возникающие вопросы, а также релевантные предложения по развитию сайта для улучшения его позиций в выдаче. В процессе работы коллеги предлагали разные доработки: от технического минимума, который не занимал много времени разработки, до крупных доработок, требующих много усилий. И каждое предложение было аргументированно и по возможности подкреплено потенциальными эффектами. В итоге проделанная работа принесла свои плоды и у нас уже есть понимание по дальнейшему развитию.

— Валерия Леонова, продакт-менеджер сети «Магнит»

Понравился кейс?

Оставьте фидбек в виде огонька и поделитесь ссылкой на кейс

Другие кейсы по теме

Разработка сайта для сервиса Плацкарт

Как строительной компании увеличить количество обращений в 3 раза без роста бюджета

CRM для автодилера: как не терять целевые лиды

Смотреть все кейсы
100-200 тыс. ₽
300-400 тыс. ₽
500-600 тыс. ₽
> 600 тыс. ₽

ул. Длинная 81, Краснодар, Краснодарский край, 350000

Скопировано!

Спасибо за заявку, мы свяжемся с вами в ближайшее время!

Произошла ошибка, попробуйте еще раз